การตลาดเนื้อหาคืออะไร

การตลาดเนื้อหาสำหรับผู้ชมเป้าหมายการนำเสนอข้อมูลที่น่าสนใจและเป็นประโยชน์ การโฆษณาแบบเจียมเนื้อเจียมตัวมีประโยชน์มากขึ้น (ส่วนใหญ่เป็นการโฆษณาและซ่อนไว้อย่างสมบูรณ์ขณะที่การตลาดเนื้อหาไปพร้อมกับการตลาดกลุ่ม)

การตลาดเนื้อหาคือ

การตลาดเนื้อหาเป็นข้อความที่ได้รับการออกแบบมาอย่างเหมาะสมและสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมด้วยการนำเสนอที่สดใสการอภิปรายที่มีโครงสร้าง

มันคืออะไร?

เนื้อหานี้และใช้งานได้ และเฉพาะแล้ว - กับ SMM และ SEO

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO โดยไม่มีเนื้อหาจะไม่มีอะไรที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ทำงานอย่างไร? มีพื้นที่ที่สามารถมองเห็นได้ของหน้า - บทความวิดีโอรูปภาพ - เนื้อหาทั้งหมดนี้ นอกจากนี้ยังมีพื้นที่ที่ซ่อนอยู่ซึ่ง ได้แก่ metadata ซึ่งช่วยค้นหาดัชนีหน้าเว็บของเครื่องมือค้นหา ในกรณีนี้แต่ละลิงก์คำหลักแต่ละคำในข้อความ - นี่เป็นคำแนะนำเล็กน้อยทำให้ผู้คนรู้จักเนื้อหาของคุณ

Tweets and newsletters, คำอธิบายสั้น ๆ และกว้างขวางการให้ยืมผลิตภัณฑ์ในร้านค้าออนไลน์ต่างๆ - ทั้งหมดนี้เป็นส่วนที่แยกออกจากเนื้อหา ในเวลาเดียวกันการตลาดเนื้อหาคืองานบางอย่างที่มีเนื้อหาใด ๆ ที่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ ดังนั้นในทุกวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน มีคนอยากจะเพิ่มการรับรู้แบรนด์ของพวกเขาซึ่งเป็นที่สอง - เพื่อแสดงศักยภาพของผู้เชี่ยวชาญเอง บางคนมีแนวโน้มที่จะดึงดูดลูกค้าใหม่หลังคิดว่ามันเป็นเพื่อรักษาอดีต มีเป้าหมายนับร้อย และส่วนใหญ่จะช่วยให้คุณสามารถแก้เนื้อหาที่สร้างได้ดี

ในบทความนี้เราจะดูที่การตลาดเนื้อหาวิธีใหม่ในการดึงดูดลูกค้า

การตลาดเนื้อหาและ n roll rock

ธุรกิจทำตลาดเนื้อหาอย่างไร

วันนี้ในรูปแบบของการตลาดเนื้อหา ในกรณีนี้การใช้งานจำนวนมากไม่ได้รับการแก้ไข - เป้าหมายที่คลุมเครือเกินไปและข้อดีไม่ชัดเจน แน่นอนว่าฉันต้องการจะให้ความสำคัญกับลูกค้า แต่จะทำอย่างไรให้สำเร็จได้? เป้าหมายดูเป็นนามธรรมมาก แต่จะบรรลุผลได้อย่างไร เราจะเข้าใจว่าตลาดเนื้อหาเป็นอย่างไร การส่งเสริม บริษัท ด้วยความช่วยเหลือเป็นที่นิยมมากขึ้นในปัจจุบัน

การรับรู้ถึงแบรนด์

เริ่มต้นหลังจากที่คุณสร้างขึ้นแล้วเนื้อหาคนปรากฏซึ่งสามารถพูดคุยเกี่ยวกับเนื้อหาไม่เพียง แต่จะเริ่มต้นที่จะกล่าวถึง แต่ทั้ง บริษัท ที่สร้างขึ้น ดังนั้นคนแลกเปลี่ยนเชื่อมโยงการแลกเปลี่ยนการแสดงผลในขณะที่รูปแบบความคิดเห็นเกี่ยวกับ บริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิทยุ Sarafannoe เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาดเนื้อหา

ความน่าเชื่อถือและชื่อเสียง

ในเวลาเดียวกันมีความจำเป็นที่จะระบุสิ่งที่จะชนะความไว้วางใจ - ไม่งานที่ง่าย มันต้องใช้เวลา ในกรณีนี้เมื่อคุณพิสูจน์ความสามารถของคุณคุณจะใช้บ่อยขึ้น คนเชื่อว่าผู้เชี่ยวชาญ จะให้พวกเขาตลาดเนื้อหา (หนังสือบนก็คือตอนนี้มีอิสระในการจัดเก็บใด ๆ ) จะช่วยให้ได้รับชื่อเสียงเป็นผู้เชี่ยวชาญจริง สิ่งที่สำคัญในเรื่องนี้ - เน้นอยู่ในคุณภาพที่ไม่เกี่ยวกับจำนวนเงินของโพสต์ที่ดีต่อหนึ่งสัปดาห์จะดีกว่าปานกลาง 7

เนื้อหาการตลาดวิธีการใหม่ในการดึงดูดลูกค้า

เว็บไซต์ที่สร้างเนื้อหาเป็นตันในขณะที่เป็นอย่างไม่เอาใจใส่กับส่วนเกิน ไม่ควรเปรียบเทียบ อย่าบังคับให้ผู้อ่านตรวจค้นข้อมูลที่มีคุณภาพน่าสงสัยและสอดแนมข้อมูลที่ไม่ได้ตรวจสอบ คนต้องการเว็บไซต์ที่พวกเขาสามารถไว้วางใจได้ ควรเป็นทรัพยากรของคุณ

Trust เป็นบันไดชั้นนำจากเนื้อหาสู่บริการของ บริษัท

การแปลงทางอ้อม

การตลาดเนื้อหาที่ประกอบด้วยเนื้อหาอย่างถูกต้องใหม่วิธีการที่จะนำเสนอในบทความนี้ช่วยให้คุณสามารถดึงดูดผู้ชมที่จำเป็นนอกจากนี้ยังช่วยลดระยะห่างระหว่างผลิตภัณฑ์และผู้คนของคุณ หากบทความของบุคคลใดกระตุ้นความสนใจอย่างจริงใจเขาก็จะสนใจในบริการของคุณ สิ่งสำคัญคือการมุ่งเน้นไปที่ผู้อ่านของคุณกับคนที่คุณต้องการ ในกรณีที่ตรงกันข้ามคุณสามารถวิ่งเข้าไปในคราดเป็น Megaplan ที่โด่งดังได้

"Megaplan" ได้เปิดตัวจดหมายข่าวในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2012 เธอมีผู้ติดตาม 100,000 คนในช่วงหนึ่งปีครึ่ง นี่คือตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการตลาดเนื้อหา: บทความที่เป็นประโยชน์และมีคุณภาพจริงๆ - และการโฆษณาเป็นศูนย์ ในขณะเดียวกันยังไม่มีการส่งมอบศักยภาพทางการค้า ตามที่อดีตบรรณาธิการของเธอ Maxim Ilyakhov มันกลายเป็นโครงการการสูญเสีย และ Mikhail Smolyanov ซีอีโอของ Megaplan กล่าวว่ามีสมาชิก 100,000 รายที่ดี แต่ก็ไม่เพียงพอ

จดหมายข่าวกลายเป็นที่นิยมในขณะที่มันเป็นไม่ได้มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่เหมาะสม จดหมายฉบับแรกเกี่ยวกับการขายการจัดการธุรกิจถูกส่งไปยังผู้ประกอบการ ในกรณีนี้ทั้งหมดภายหลัง - เกี่ยวกับการคิดจิตวิทยาประสิทธิผลส่วนบุคคล - แต่เพียงผู้เดียวที่จะว่าจ้างคนงาน ในเวลาเดียวกันคนงานที่ได้รับการว่าจ้างเป็นคนที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงซึ่งจะเริ่มใช้ระบบการจัดการธุรกิจดังกล่าว

การส่งเสริมการตลาดเนื้อหา

การส่งจดหมายนี้กับผลิตภัณฑ์ไม่ได้เชื่อมโยง และถ้าคุณวางแผนที่จะเปิดตัวการตลาดเนื้อหาคุณต้องพิจารณาเรื่องนี้

อะไรคือการตลาดเนื้อหาที่น่าสนใจ? Stelzner ผู้เขียนหนังสือเกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่ ๆ ในการจัดการมันบอกว่ามันไม่คุ้มค่าที่จะสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับทุกคน เป็นสิ่งสำคัญที่ผู้ชมจะได้รับความคุ้มครองมากขึ้นในขณะที่คุณรู้ว่าสิ่งที่คุณต้องการคนเหล่านี้หรือไม่? ให้คุณอ่านไม่ได้ 100,000 แต่เพียง 5000 - แต่นี้จะเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณ คนที่สามารถเป็นลูกค้าประจำของคุณได้ตลอดเวลา

การจราจรที่เพิ่มขึ้น

การจัดการเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพเป็นไปไม่ได้ถ้าไม่มี เนื้อหาที่มีการจัดระเบียบอย่างถูกต้องช่วยเพิ่มการเข้าชมและนี่เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงได้ ในเวลาเดียวกันเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นมากขึ้นมีการเผยแพร่บนไซต์ของคุณยิ่งคนที่คุณดึงดูดมากขึ้นเท่านั้น และพวกเขาจะรู้ว่าคุณเป็นใครรวมทั้งบริการที่คุณเสนอ

SEO โปรโมชั่น

พิจารณาวิธีการของการตลาดเนื้อหาเป็นสิ่งที่คุ้มค่าทราบว่าไม่มีเนื้อหา SEO ไม่สมเหตุสมผล เนื้อหาของคุณมีการอ้างสิทธิ์มากขึ้นคุณมักอ้างถึงเนื้อหาดังกล่าวบ่อยครั้งและเป็นที่นิยมในการออกเครื่องมือค้นหามากขึ้น แต่นี่เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของภูเขาน้ำแข็ง

นอกจากนี้เครื่องมือค้นหาจะสแกนและรวมฐานของตัวเอง จากนั้นเมื่อผู้คนสร้างแบบสอบถามดัชนีจะสร้างขึ้น ในนั้นหน้าเว็บของคุณใช้ตำแหน่งบางอย่างแน่นอน ในกรณีนี้ยิ่งเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับคำขอมากเท่าใดหน้าเว็บจะมีปัญหามากขึ้นเท่านั้น

เนื้อหาที่มีคุณภาพดึงดูดการเข้าชม ตัวอย่างสามารถนำไปสู่จำนวนมาก พวกเขาทั้งหมดนำไปสู่หนึ่ง หากไม่มี SEO เนื้อหาก็ไม่มีเหตุผล

Conversion โดยตรง

ไม่มีอะไรชักชวนคนอย่างซื่อสัตย์คำอธิบายของบริการหรือผลิตภัณฑ์ เรื่องนี้กล่าวถึงในหนังสือ "Content, Marketing and Rock and Roll" (D. Kaplunov) ถ้าลูกค้าบอกว่าคุณผิดปกติพวกเขาจะติดต่อคุณ สำคัญ: "ซื่อสัตย์" หมายถึงความสามารถในการทำและกำหนดเป้าหมายที่กลุ่มเป้าหมายของคุณเฉพาะเจาะจงน่าสนใจและชัดเจน

วิธีการใหม่ในการตลาดเนื้อหา

หลักการ Flywheel

อย่าคิดว่าเรื่องนี้จะเกิดขึ้นได้อย่างรวดเร็วเช่นเดียวกับที่กล่าวถึงในหนังสือ "เนื้อหาการตลาดและร็อคแอนด์โรล" D. Kaplunov ผู้เขียนหนังสือกล่าวว่านี่คือการเดินทางที่ยาวนานมาก ในการบรรลุเป้าหมายอย่างรวดเร็วมันไร้ประโยชน์อย่างสิ้นเชิง ถ้าคุณคิดว่าการเริ่มต้นบล็อกเป็นเรื่องน่าสนใจและอีกหนึ่งเดือนต่อมาคุณจะได้รับการเยี่ยมชมจากผู้ชมจำนวนมากและการเข้าชมแบบอินทรีย์จะเติบโตขึ้นในบางครั้งคุณเข้าใจผิดอย่างมาก

การตลาดแบบนี้ใช้งานได้เหมือนมู่เล่ ต้องใช้ความพยายามในการเริ่มต้น คุณผลักดันล้อคุณใช้พลังงานล้อจะเร่งขึ้น - แต่หลังจากที่มันคลี่คลายแล้วมันก็จะเริ่มผลิตพลังงานเอง เก็บไว้ด้วยความอดทนพอ - ในที่สุดทุกอย่างก็มาถึง การตลาดเนื้อหาไม่ใช่ยาครอบจักรวาลผลการค้นหานี้ไม่ใช่เรื่องด่วน ถ้าการเข้าชมในวันถัดไปยังคงอยู่ในระดับเดียวกันไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาไม่ได้ผล รอในขณะที่ยังคงทำทุกอย่างตามแผนก่อนหน้า

ไม่มีทีมและงบประมาณ

จากการตลาดเนื้อหาเพื่อปฏิเสธถ้าเขาคุณมีเงินน้อยหรือไม่มีเลยในขณะที่ทีมงานมีเพียง 2 คนเท่านั้นที่ไม่ต้องการ แน่นอนว่าหากมีกำลังการผลิตไม่เพียงพอคุณจะไม่สามารถสร้างเนื้อหาที่ดีได้ ในกรณีนี้ให้เน้นเนื้อหา

ลองใช้ขั้นตอนวิธีการค้นหาของ Google เป็นตัวอย่าง ทั้งหมดนี้เริ่มต้นด้วยเนื้อหาเล็กน้อยที่ผู้สร้างของ บริษัท สร้างขึ้นเพื่อความต้องการของตนเอง ในการทำเช่นนั้นมันเปิดออก ... คุณรู้ว่าสิ่งที่ วันนี้ทุกคนที่ต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงขั้นตอนวิธีของ "Google" จะปรากฏในหน้านี้ นับตั้งแต่ปี 2554 มีผู้ชม 1,700,000 คน ในการทำเช่นนี้ทั้งหมดนี้มีงบประมาณขนาดเล็กสำหรับความคืบหน้าต่อไป และยังมีความพยายามเล็กน้อย: ผู้แต่งเติมเนื้อหาทีละบิตในขณะที่แก้ไขเฉพาะที่สำคัญเท่านั้น

ในด้านกลับกันที่กำลังไฟต่ำคุณจะเข้มข้นมากขึ้นสำหรับคุณภาพของวัสดุและวางแผนเป้าหมายของคุณอย่างระมัดระวัง นี่เป็นข้อสังเกตว่าน้อยจะดีกว่า แต่ดีกว่า

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

วิธีการโน้มน้าวใจลูกค้าหรือเจ้านายที่พวกเขาต้องการหรือไม่?

เนื้อหาของหลักสูตรเป็นกษัตริย์ แต่คนที่ผลิตเขามักจะพยายามอย่างมากที่จะโน้มน้าวให้ทุกคนเห็นถึงคุณค่าของการตลาดดังกล่าว เหตุผลนี้เป็นเรื่องง่าย: เนื้อหาประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุด (คู่มือบทความวิดีโอจดหมายข่าวการสัมมนาผ่านเว็บ) หมายถึงยอดขายที่สูงที่สุดจนถึงขั้นตอนนั้นซึ่งเป็นขั้นตอนไม่กี่ขั้นตอนจาก Conversion

เนื้อหานี้ช่วยให้คุณสามารถหาคนได้ คุณสามารถตกหลุมรักหรือจดจำเขาได้ คุณสามารถรับผู้ชมจำนวนมากได้ ในเวลาเดียวกันเนื้อหาการศึกษาไม่ใช่ขั้นตอนสุดท้ายและไม่ค่อยนำไปสู่การขาย มีรูปแบบ Conversion มากขึ้น ประสิทธิภาพและมูลค่าของมันยากที่จะตรวจสอบและดังนั้นเพื่ออธิบายให้เจ้านายหรือลูกค้าว่าความงามของการตลาดนี้คือมันไม่ใช่เรื่องง่าย

สอน

ตอนแรกบอกพวกเขาเกี่ยวกับประโยชน์:

  1. สะสมประสบการณ์
  2. ความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ชม ดังนั้นคุณจึงสร้างความเชื่อถือกับผู้คนที่จะกลับมาหาคุณ
  3. พูดถึงคุณธรรมให้สมบูรณ์ตรงไปตรงมา อย่าให้คำสัญญาที่ไม่สมจริง สร้างความคาดหวังที่ถูกต้อง ต้องการสร้างภาพหรือไม่? เพิ่มผู้ชมหรือไม่? การสร้างความตระหนัก? ทั้งหมดนี้จะเป็น เพียงระมัดระวัง ประเภทของการตลาดนี้เป็นขั้นตอนแรกของการขายระยะเวลาของการเกิดขึ้นของการรับรู้เมื่อลูกค้าเท่านั้นจำและตระหนักถึง บริษัท ดังนั้นจึงโง่ที่จะคิดว่าผู้ซื้อจะฝูงชนในฝูงชนไปยังร้านค้าของคุณในกรณีที่พวกเขาอ่าน 2-3 โพสต์ในบล็อก ในกรณีนี้หัวหน้าจำเป็นต้องเข้าใจเรื่องนี้เช่นกัน
  4. เรียกใช้มู่เล่เพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดที่ต้องการ

หลายคนปฏิเสธการตลาดเนื้อหาดังนั้นเนื่องจากพวกเขาเชื่อว่าพวกเขามีธุรกิจที่เฉพาะเจาะจงมากเกินไปและผู้คนจะไม่สนใจโรงงานปูนซีเมนต์เกี่ยวกับวิธีการผลิตปุ๋ยแร่หรือไม้ขีดไฟ แต่นี่เป็นเรื่องไร้สาระ

เป็นสิ่งสำคัญอย่างไรและไม่ใช่สิ่งที่ ไม่ว่าคุณกำลังพูดถึงอะไร แต่คุณจะทำอย่างไร คำถามอยู่ในกลยุทธ์ที่ถูกต้อง หากคุณกำลังทำตลาดเชิงเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพลูกค้าจะสนใจเรียนรู้อะไร รวมทั้งไม้ขีดไฟและปูนซีเมนต์

พูดภาษาของตัวเลข

แม้ว่าจะมีตลาดเนื้อหาอยู่ก็ตามด้านบนของยอดขายไม่ได้หมายความว่าส่วนที่เหลือไม่สามารถเชื่อมั่นในคุณค่าที่แท้จริงของมัน คุณสามารถ เฉพาะสิ่งนี้จำเป็นสำหรับการสร้างวิธีการคำนวณที่ซับซ้อนซึ่งจะแสดงให้เห็นว่าเนื้อหานำไปสู่ ​​Conversion อย่างไร

เราจะได้รับความช่วยเหลือจาก Google Analytics ในนั้นเราจะใช้รูปแบบของลำดับหลายช่อง จะต้องมีการกำหนดค่านักวิเคราะห์อย่างถูกต้องโดยจะเริ่มติดตามจุดปฏิสัมพันธ์ทั้งหมดก่อนการแปลง

ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร?

ในกรณีที่ผู้ใช้ในไซต์ของคุณได้เปลี่ยนผ่านเครือข่ายสังคมพวกเขาได้รับในนักวิเคราะห์จุดเงื่อนไข ถ้าโพสต์ในบล็อกอ่านแล้วคะแนนเท่ากันคือบล็อกอยู่แล้ว หลังจากนั้นคุณจะต้องวิเคราะห์ว่าช่องทางการขายแต่ละช่องมีบทบาทอย่างไรในการขาย แล้วได้ข้อสรุปจากทั้งหมดนี้

ตอนนี้คุณจำเป็นต้องรู้เพียงสิ่งเดียวเท่านั้น: คุณสามารถวัดทุกอย่างได้รวมถึงการตลาดเนื้อหา ดังนั้นคุณจะต้องปรับตัวเลขให้มากที่สุดเท่าที่เนื้อหาจะทำกำไรได้

วิธีการตลาดเนื้อหา

แสดงคู่แข่ง

"แล้วคู่แข่งของเรากำลังใช้อยู่การตลาดเนื้อหากับ might and main "," ทุกคนมีส่วนร่วมในเรื่องนี้ "ซึ่งเป็นข้อโต้แย้งแปลก ๆ ในเวลาเดียวกันถ้าคุณต้องการโน้มน้าวคนที่เขาต้องการและเป็นประโยชน์แล้วในกรณีนี้ทุกวิธีก็ดี แสดงให้เห็นว่าคู่แข่งทำเช่นนี้ ในเวลาเดียวกันเตรียมตัวให้พร้อมที่จะบอกว่า "ทำแบบเดียวกัน" อย่ารีบเร่ง: สำหรับตลาดเนื้อหาการคัดลอกมักเป็นกลยุทธ์ที่สูญเสีย

ชอบ:
0
เนื้อหาบนมือถือ: อะไรคือสิ่งที่ต้องการปิดการใช้งาน?
การวิเคราะห์เนื้อหามีวัตถุประสงค์มากที่สุด
แผนการตลาดเป็นรากฐานสำหรับคุณ
ตลาด Conversion: ในกรณีนี้
การตลาดที่แตกต่าง
การตลาดระหว่างประเทศ
การตลาดเข้มข้น
แผนการตลาดแอมเวย์
Hyde, วิธีการดาวน์โหลดเสื้อผ้าสำหรับ "Sims 4"
บทความยอดนิยม
ขึ้น