วิธีการวิจัยทางการตลาด

บริษัท ใด ๆ ที่ผลิตสินค้าหรือบริการบางอย่างต้องมีการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้บริโภค เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย, วิธีการวิจัยทางการตลาด, หรือแผนกการตลาดของ บริษัท หรือได้รับการว่าจ้างหน่วยงานพิเศษ การศึกษาเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อศึกษาและวิเคราะห์การกำหนดลักษณะของผู้บริโภคผลกระทบจากข้อความโฆษณาและวิดีโอเกี่ยวกับผู้บริโภคที่มีศักยภาพโฆษณาต่างๆและสื่ออื่น ๆ ที่มีต่อสื่อมวลชนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท โดยรวม

สาระสำคัญของการวิจัยทางการตลาด คือการสำรวจตลาดสำหรับของผลการทดสอบที่ถูกต้องและถูกต้องของ บริษัท ที่ดำเนินการโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ ในความคาดหมายของการเปิดตัวของผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะสามารถระบุกลุ่มผู้บริโภค, การศึกษาปฏิกิริยาของผู้ซื้อที่มีศักยภาพให้กับผลิตภัณฑ์, การศึกษาของผลิตภัณฑ์การแข่งขันที่ระบุผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ใหม่กว่าที่มีอยู่ในตลาดการทดสอบผลิตภัณฑ์และการกำหนดค่าของแพคเกจ

วิธีการวิจัยทางการตลาด มีแตกต่างกัน: การวิเคราะห์ผู้เชี่ยวชาญ, การตั้งคำถาม, กลุ่มโฟกัส, วิธีการทดลอง, การวิเคราะห์เนื้อหา มีวิธีการใช้เก้าอี้นวมวิธีการสังเกตและการสัมภาษณ์ในเชิงลึก โดยปกติในการวิจัยทางการตลาดมีการใช้วิธีการต่างๆร่วมกันซึ่งกำหนดโดยเป้าหมายและงานที่กำหนดไว้สำหรับนักการตลาด

การตลาดโดยทั่วไปคือการวางตำแหน่งของสินค้าหรือบริการในแง่ของกลุ่มเป้าหมาย ก่อนที่ วิธีการวิจัยทางการตลาด ลดลงโดยทั่วไปในการค้นหาช่องใหม่ ๆยอดขายและวิธีการเพิ่มยอดขาย ตอนนี้นักการตลาดเข้าใจว่าค่าพื้นฐานที่สุดในการทำงานคือการศึกษาความต้องการและความชอบของผู้บริโภค F Kotler อธิบายอย่างแม่นยำนี้โดยใช้ตัวอย่างของคำภาษาสเปนโบราณว่าเพื่อให้คนกลายเป็นนักฉวยโอกาสที่ดีเขาต้องศึกษาวัวตัวแรก

ตอนนี้ใช้จำนวนมาก วิธีการวิจัยทางการตลาด เพื่อกำหนดความต้องการของผู้บริโภคในการประเมินตลาดและประสิทธิภาพของตลาด บางคน:

1. การกำกับดูแลในร้านค้า ที่นี่เราศึกษาพฤติกรรมของผู้ซื้อการเคลื่อนไหวของพวกเขาผ่านการจัดเก็บติดตามสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขาในสถานที่แรกคืออะไรการกระจายของความสนใจจากเพศอายุและกลุ่มทางสังคมผลกระทบของการบำรุงรักษาและอื่น ๆ
2. ข้อสังเกตที่บ้าน - นักวิจัยจะถูกส่งไปที่ บ้านของผู้ซื้อเพื่อหาวิธีที่พวกเขาและครอบครัวของพวกเขาเป็นของผลิตภัณฑ์นี้และวิธีการใช้ที่บ้านสิ่งที่ปรารถนาและข้อเสนอแนะสำหรับการปรับปรุงผลิตภัณฑ์
3. ข้อสังเกตในที่อื่น ๆ
4. กลุ่มโฟกัส พวกเขาเป็นที่นิยมมากเนื่องจากกลุ่มคนบางกลุ่มได้รับการคัดเลือกและมีการอภิปรายการสำรวจการทดสอบอยู่กับพวกเขาเป็นระยะ ๆ ทั้งหมดนี้จะถูกบันทึกลงในวิดีโอหรือสื่อบันทึกเสียงแล้ววิเคราะห์และข้อสรุปและข้อเสนอแนะเกี่ยวกับการดำเนินการต่อไปของเหตุการณ์

ระบบการวิเคราะห์ข้อมูลทางการตลาด ถูกออกแบบมาเพื่อลดข้อมูลทั้งหมดที่ได้รับจากที่ต่างๆช่องทางและวาดข้อสรุปที่เหมาะสม การวิเคราะห์ต้องเริ่มต้นในขั้นตอนของการกำหนดเป้าหมายมิฉะนั้นจะไม่มีความเข้าใจที่ชัดเจนว่าควรจะได้อะไรในผลสุดท้ายและนำไปสู่ความคลุมเครือและความไม่สอดคล้องกันของข้อสรุป

เมื่อวิเคราะห์ข้อมูลที่รวบรวมไม่ใช่ควรคำนึงถึงความเห็นส่วนบุคคลความรู้สึกและความชอบของนักวิจัยด้วย เฉพาะข้อเท็จจริงที่เล็ดลอดออกมาจากผู้ตอบคำถามเท่านั้นพวกเขาอาจขัดแย้งกันพวกเขาสามารถรวมอคติและอื่น ๆ ได้ แต่จะช่วยให้ผู้ผลิตเข้าใจวิธีการตัดสินใจที่ถูกต้องที่สุดสำหรับเขา สำหรับเรื่องนี้ในแง่สุดท้ายว่าการวิจัยได้ดำเนินการไปแล้ว