การกำหนดเป้าหมายใหม่ไปยัง Yandex.Direct: วิธีตั้งค่าและวิธีการทำงาน

กำหนดเป้าหมายใหม่ใน Yandexคำถามตรงกับความต้องการของผู้เริ่มต้นและผู้ประกอบการเจ้าของร้านค้าออนไลน์ทุกคนต้องการผู้เข้าชมเพิ่มยอดขายเพิ่มขึ้นและ Conversion เพิ่มขึ้นด้วยเหตุนี้จึงมีการสร้างการกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อบรรลุเป้าหมายดังกล่าว

แนวความคิด "retargeting" ด้วยคำพูดง่ายๆ

เครื่องมือยอดนิยมสำหรับการโปรโมตเว็บไซต์- นี่คือการโฆษณาตามบริบท ผู้ใช้เห็นข้อความขนาดเล็กที่ปรากฏขึ้นตามความสนใจและข้อความค้นหา ลูกค้าที่คาดว่าจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับ บริษัท ผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์อย่างอ่อนโยน

หลังจากลิงก์จากโฆษณาตามบริบทแล้วผู้ใช้เข้าสู่เว็บไซต์เป็นครั้งแรกและทำความรู้จักกับเนื้อหา เขามองผ่านภาพอ่านข้อความค้นหาข้อมูลที่จำเป็นในการตัดสินใจ นึกคิดลูกค้าทำให้ทางเลือกในครั้งเดียว แต่ในกรณีส่วนใหญ่ออกจากไซต์

งานของ บริษัท คือการส่งคืนผู้ใช้ไปยังที่ยอมรับทางออก ณ จุดนี้งานรวมถึงการกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Yandex.Direct เทคโนโลยีนี้ช่วยให้คุณสามารถส่งคืนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากลับมายังไซต์ได้ ปัจจุบันเรียกว่า "เงื่อนไขการเลือกผู้ชม"

การกำหนดเป้าหมายชั่วคราวโฆษณาผลิตภัณฑ์บริการหรือลิงก์ไปยังผู้ใช้ที่เคยเข้าชมไซต์และเคยดำเนินการใด ๆ ต่อไปนี้:

• อยู่ที่หน้านี้นานกว่า 1 นาที

• เพิ่มสินค้าเข้ารถเข็น แต่ไม่ได้สั่งซื้อ

• ดู แต่ไม่ได้ซื้อ;

• และอื่น ๆ

งานหลักคือการเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณา เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงที่มีประสิทธิภาพการแปลงจะเพิ่มขึ้นเป็น 35% เมื่อมีผู้ใช้รายเดียวกันที่เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ครั้งที่สองและครั้งอื่น ๆ

เข้าใจหลักการของการกำหนดเป้าหมายใหม่ควรเป็นอย่างต่อเนื่องเพื่อทำความเข้าใจกับสิ่งที่คุณกำลังเผชิญและวิธีการที่ดีที่สุดที่จะใช้ การปรับตัวของเครื่องมือการโฆษณาควรจะตระหนักแล้วผลจะเป็น

การกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Yandex.Direct: ตัวอย่าง

การส่งคืนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากลับไปยังไซต์ที่ต้องการนั้นเป็นเรื่องยาก อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยทรัพยากรที่คล้ายคลึงกันและทำให้ข้อเสนอพิเศษมีความยากขึ้นเรื่อย ๆ

การกำหนดเป้าหมายใหม่เตือนผู้ใช้การมีอยู่ของเว็บไซต์ใน Yandex Advertising Network (YAN) ระบบ YAN ประกอบด้วยเว็บไซต์หลายหมื่นแห่งบนเว็บไซต์ในแอปพลิเคชันมือถือและสมาร์ททีวี ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าคุณสามารถรับการแสดงผลพันครั้งต่อวันไปยังกลุ่มเป้าหมายด้วยต้นทุนที่น้อยที่สุด

รูปแบบของการกำหนดเป้าหมายใหม่ประกอบด้วยสามขั้นตอนหลัก:

1. ผู้เข้าชมเข้าสู่เว็บไซต์และดำเนินการบางอย่างและออกจาก

2. เขาเห็นการประกาศตามบริบทใน YAN ที่เกี่ยวข้องกับการกระทำในไซต์นั้นเป็นประจำ

3. กลับไปที่ไซต์และทำการเลือก

ง่ายต่อการตรวจสอบโครงร่างในทางปฏิบัติ:

• ค้นหาใน "Yandex" ร้านค้าออนไลน์ของชุดผ้าปูเตียง

• เลือกทรัพยากรที่มีการโฆษณาตามบริบท

• เรียกดูผ่านหลายรายการเพิ่มหนึ่งลงในตะกร้าและออกจากไซต์

หลังจากระยะเวลาหนึ่งผลิตภัณฑ์นี้จะเป็นแสดงในโฆษณาบนแหล่งข้อมูลอื่น ๆ ส่วนใหญ่ในเครือข่ายสังคมและเกมบนมือถือ หากสิ่งนี้เกิดขึ้นแสดงว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Yandex.Direct นั้นได้รับการปรับแต่งอย่างสมบูรณ์แบบและประสิทธิภาพของมันก็ปรากฏชัด

เทคโนโลยีนี้ช่วยให้คุณสามารถ "ติดตาม" ลูกค้าที่มีศักยภาพด้วยการโฆษณาตามบริบทขณะที่เขาเข้าชมเว็บไซต์อื่น ๆ หรือใช้เครื่องมือค้นหา

มีการกำหนดเป้าหมายใหม่ประเภทใด

การกำหนดเป้าหมายใหม่มีสองประเภทบนหลักการของการทำงาน:

• พฤติกรรม

• ค้นหา

การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมใหม่

ขึ้นอยู่กับการเรียนรู้การกระทำของผู้ใช้ในเว็บไซต์ ผู้เข้าชมตรวจสอบสินค้าหรือบริการเรียกดูแคตตาล็อกตัวกรองโดยสัญญาณใด ๆ ถามคำถามสนับสนุน สำหรับหนึ่งในผลิตภัณฑ์อาจยาวกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ หรือแม้แต่เพิ่มลงในรถเข็น อย่างไรก็ตามเขาไม่ได้ทำการซื้อและออกจากร้านค้าออนไลน์

อาจมีสาเหตุหลายประการ: บางคนฟุ้งซ่าน, อินเทอร์เน็ตหายไป, ต้องการคำแนะนำจากบุคคลอื่น แต่ผลลัพธ์คือสิ่งเดียว - ไม่ได้รับคำสั่ง

การกำหนดเป้

แสดงโฆษณาตามบริบทด้วยสินค้าที่ดูหรือมีการเปรียบเทียบในราคาต่ำ มีการเสนอโปรโมชั่นสำหรับผลิตภัณฑ์นี้หรือบริการฟรีเมื่อซื้อ

เป้าหมายหลักของการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมใหม่คือการคืนผู้ใช้ไปยังไซต์และสนับสนุนการซื้อ

ค้นหาการกำหนดเป้าหมายใหม่

การดำเนินการจะคำนึงถึงคำขอของผู้ใช้ด้วยเครื่องมือค้นหา โฆษณาจะถูกเลือกตามสิ่งที่บุคคลกำลังมองหา ข้อเสนอเหล่านี้จะปรากฏในหน้าเครื่องมือค้นหาเช่นเดียวกับในเว็บไซต์และเว็บไซต์อื่น ๆ

เราพิจารณาการค้นหาเป้าหมายใหม่ในยานเดกซ์โดยตรง "คืออะไรคุณสามารถตรวจสอบได้โดยพิมพ์คำว่า" ผ้าปูเตียง "ในการค้นหา 1-2 ครั้งหลังจากตรวจสอบหลาย ๆ ไซต์หลังจากผ่านไปไม่นาน

• ซื้อผ้าปูเตียงซาตินส่วนลด 25%;

• ผ้าปูเตียง (Ivanovo) ในราคาต่อรอง;

• และอื่น ๆ

เป้าหมายที่นี่คือเพื่อดึงดูดผู้ใช้ไปยังไซต์และเพิ่มการติดต่อกับแบรนด์ สิ่งนี้จะเพิ่มการรับรู้และความภักดีของลูกค้าที่มีต่อร้านค้า

ประโยชน์ของการกำหนดเป้าหมายใหม่

ข้อดีหลักของการกำหนดเป้าหมายใหม่คือผู้เชี่ยวชาญจะปรับการแสดงโฆษณาตามการกระทำของผู้ใช้ จัดการกับปัญหานี้ดีขึ้นด้วยตัวอย่างที่เฉพาะเจาะจง

1. เยี่ยมชมเว็บไซต์ปกติ (ผู้เยี่ยมชมเปิด 1-2หน้าและบางครั้งพวกเขา) ในตัวแปรนี้คุณควรคิดถึงการกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Yandex.Direct: จะตั้งค่าอย่างไรเพื่อให้ลูกค้ากลับมาและคุ้นเคยกับข้อเสนอของร้านค้ามากขึ้น ความสนใจทั้งหมดจะจ่ายให้กับเว็บไซต์ของตัวเองเพื่อให้ผู้ใช้เปิดหน้าหลักหรือไดเรกทอรี

2. ดูส่วนที่มีผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือบริการ ชายคนนั้นศึกษาผลิตภัณฑ์ แต่ไม่ได้สั่งและทิ้ง ตามกฎแล้วสิ่งนี้เกิดขึ้นในกรณีที่ลูกค้าศึกษาข้อเสนอจากร้านค้าต่างๆ ในกรณีนี้การกำหนดเป้าหมายใหม่จะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อไปยังผลิตภัณฑ์ที่ต้องการด้วยความช่วยเหลือของโปรโมชั่นส่วนลดของขวัญหรือโบนัส

3. เพิ่มสินค้าลงในรถเข็น แต่ไม่มีคำสั่งซื้อ ภารกิจคือส่งคืนผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าเช็คเอาต์ เพื่อโน้มน้าวให้สั่งซื้อจะช่วยให้ข้อเสนอพิเศษที่ยากต่อการปฏิเสธ

4. สินค้าที่ซื้อหรือบริการสั่ง ในขั้นตอนนี้งานของเครื่องมือเช่นการกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Yandex.Direct เป็นวิธีการตั้งค่าการแสดงผลเพื่อรักษาความภักดีของลูกค้าหรือไม่ ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาตามบริบทคุณสามารถได้รับการเตือนจากร้านค้าของคุณเป็นระยะพูดคุยเกี่ยวกับการขายและทำให้ลูกค้าประจำถาวร

การกำหนดเป้าหมายใหม่ช่วยกระตุ้นผู้เยี่ยมชมและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในทุกขั้นตอนตั้งแต่การค้นหาผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการซื้อ

แก้ไขการตั้งค่า:

• จะดึงดูดผู้ติดต่อใหม่

• เพิ่มการรับรู้แบรนด์

• เปลี่ยนลูกค้าที่“ เย็น” ให้กลายเป็นลูกค้าที่“ อบอุ่น”

• เพิ่มการแปลง

• ให้ความภักดีต่อทรัพยากร

การกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Yandex.Direct: มุมมองและเคล็ดลับการปรับแต่ง

มีการอธิบายการกำหนดเป้าหมายใหม่สองประเภท: พฤติกรรมและการค้นหา ดำเนินการกับความแตกต่างของผู้ชม:

• เป้า

• ส่วน

ความแตกต่างอยู่ที่ว่าใครจะถูกแสดงการโฆษณา แต่ละคนต้องการการตั้งค่าบางอย่างที่ผลลัพธ์ขึ้นอยู่กับ แต่ขั้นตอนการเตรียมการในทั้งสองกรณีจะเหมือนกันหากไม่มีการดำเนินการที่เหลือจะไม่สามารถทำให้เสร็จ

กำลังเตรียมการตั้งค่า

งานเริ่มต้นด้วยการลงทะเบียนบัญชีใน Yandex ทันทีที่กล่องจดหมายปรากฏบริการอื่น ๆ ทั้งหมดจะพร้อมใช้งานโดยอัตโนมัติ

1. ลงทะเบียนกับ Yandex.Mail

2. สร้างตัวนับบน Yandex.Metrica

3. ตั้งค่าตัวนับการวัด

4. วางไว้บนเว็บไซต์ก่อนแท็กปิด </ head>

5. ไปที่การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายซ้ำ

คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาใน Yandex.Direct ได้ทันทีหรือหลังจากที่คุณตั้งเป้าหมายหรือกลุ่ม

การกำหนดเป้าหมายใหม่ - การตั้งเป้าหมาย

การกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Yandex.Direct การตั้งค่าจะขึ้นอยู่กับตัวเลือกของเป้าหมาย

เป้าหมายคือการกระทำของผู้ใช้ในทรัพยากรที่นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ต้องการ Yandex.Metrica ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายได้ 4 ประเภท:

1. จำนวนการดู

2. เยี่ยมชมหน้า

3. เหตุการณ์จาวาสคริปต์

4. เป้าหมายรวม

มันสำคัญมากในการกำหนดเป้าหมายที่ผู้เข้าชมจะ "ติดตาม" มีการตั้งค่าพารามิเตอร์ที่แตกต่างกันสำหรับทรัพยากรแต่ละประเภท

!!! สภา สำหรับร้านค้าออนไลน์ขอแนะนำให้ใช้อย่างน้อยสามเป้าหมาย:

• เพิ่มรายการลงในรถเข็นแล้วไม่ได้ส่งคำสั่งซื้อไปทางซ้าย

• ลูกค้าไปที่ตะกร้า แต่ไม่ได้ทำการสั่งซื้อ

• ฉันเริ่มสั่งซื้อสินค้า แต่ไม่ได้ออกจากเว็บไซต์

ตัวอย่างเช่นเรียนรู้วิธีตั้งค่าเป้าหมาย“ จำนวนการดู”:

1. ไปที่ Yandex.Metrica;

2. คลิกที่ "การตั้งค่า" ในเมนูแนวตั้งทางด้านซ้าย

3. ในเมนูแนวนอนด้านขวาเลือก "เป้าหมาย";

4. ให้ชื่อที่ชัดเจน (เยี่ยมชมหน้าของเว็บไซต์);

5. ตั้งค่าตัวเลือก“ มุมมอง” (3 - ซึ่งหมายความว่าโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่จะปรากฏต่อผู้เข้าชมทุกคนที่ดูเว็บไซต์อย่างน้อย 3 หน้า)

6. ทำเครื่องหมายเลือก "การกำหนดเป้าหมายใหม่"

ในทำนองเดียวกันคุณสามารถตั้งค่าเป้าหมายใด ๆ สำหรับเงื่อนไขที่แตกต่างกัน

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายใหม่ - การสร้างกลุ่ม

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายซ้ำใน Yandex.Direct รับผิดชอบในการแสดงโฆษณาของผู้ชมบางส่วน วิธีตั้งค่าเซกเมนต์จะได้รับแจ้งจากคำสั่งขนาดเล็ก:

1. ใน Yandex.Metrica ไปที่รายงาน

2. เลือก "รายงานของฉัน"

3. คลิกปุ่ม "รายงานใหม่"

4. ที่แผงด้านบนให้ระบุระยะเวลาการรายงาน (ค่าเริ่มต้นถูกตั้งค่าเป็นเดือน)

5. เงื่อนไข“ การเข้าชมที่ ... ” + ถูกตั้งค่า

6. เลือกเงื่อนไข "พฤติกรรม"

7. ตั้งหมวดหมู่ "เวลาบนไซต์"

8. ระบุ "มากกว่า 45 วินาที"

9. บันทึกรายงาน

ด้วยวิธีนี้กลุ่มของผู้เข้าชมที่อยู่ในไซต์นานกว่า 45 วินาทีได้รับการกำหนดค่า พวกเขาจะแสดงโฆษณาที่สร้างขึ้นสำหรับผู้ชมนี้

ผู้เข้าชมสามารถแบ่งกลุ่มตามลักษณะต่าง ๆ เช่น:

• ตามอายุ;

• ชั้น;

• สถานที่;

• ระยะเวลาที่ใช้ในไซต์ ฯลฯ

คุณสามารถสร้างได้ด้วยตนเองหรือใช้ตัวเลือกสำเร็จรูปที่นำเสนอโดย Yandex.Metrica

• ผู้เข้าชมใหม่

• ผู้เข้าชมที่กลับมา

• ค้นหาปริมาณข้อมูล ฯลฯ

การมีกลุ่มใน "ตัวชี้วัด" เป็นสิ่งที่จำเป็นต้องมี แคมเปญโฆษณาที่มุ่งผลลัพธ์ควรมีเป้าหมายและส่วนซึ่งรวมหลายเงื่อนไข

แคมเปญโฆษณาและโฆษณาสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่

เมื่อสร้างเป้าหมายและกลุ่มแล้วคุณต้องสร้างแคมเปญโฆษณา เมื่อต้องการทำสิ่งนี้ให้ไปที่ส่วน "Yandex.Direct"

ที่นี่ทำงานได้กับแคมเปญที่สร้างขึ้นแล้วหรือตั้งค่าใหม่ การสร้างและตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแรกเป็นเรื่องที่แยกจากกัน ศึกษาคำถามนี้ด้วยตัวคุณเองเพราะในบทความนี้เรากำลังพูดถึงเครื่องมือเช่นการกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Yandex.Direct

วิธีการตั้งค่าโฆษณาสำเร็จรูป? เทคโนโลยีนี้ใช้กับ YAN เท่านั้นดังนั้นในแคมเปญโฆษณาคุณควรเลือกกลยุทธ์“ การจัดการอิสระสำหรับเว็บไซต์ประเภทต่างๆ” และปิดการแสดงผลในเว็บไซต์การค้นหา

จากนั้นสร้างโฆษณา ไม่มีกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดโดยใช้ข้อความลิงค์และรูปภาพ เลือกชื่อที่จะดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมเขียนโฆษณาและเพิ่มภาพที่น่าสนใจ

เพิ่มเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายใหม่

รายการนี้เป็นขั้นตอนสำคัญสู่ความสำเร็จ การตั้งค่ามันอยู่ในส่วนเดียวกันด้านล่าง ตามค่าเริ่มต้นเงื่อนไขจะไม่ถูกตั้งค่าคุณต้องคลิกปุ่มเพิ่ม

ก่อนอื่นให้ตอบคำถาม: กลุ่มเงื่อนไข (การกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Yandex.Direct) - มันคืออะไรและจะเลือกได้อย่างไร?

กลุ่มจะรวมพารามิเตอร์เป้าหมายและกลุ่มต่างๆเข้าด้วยกันเป็นหนึ่งในเงื่อนไขที่ระบุ พวกเขาถูกแบ่งออกเป็นสามประเภทตามผู้ใช้เงื่อนไขของกลุ่มในเซสชันหนึ่งของการเยี่ยมชมไซต์:

1. มีการดำเนินการอย่างน้อยหนึ่งครั้ง - หมายความว่าผู้ใช้เข้าถึงกลุ่มหรือบรรลุเป้าหมายในเซสชันเดียว

2. ทุกอย่างเสร็จสิ้น - ผู้เข้าชมอยู่ในกลุ่มที่กำหนดและในเวลาเดียวกันก็บรรลุเป้าหมายที่แน่นอน (ตัวอย่างเช่นผู้ชายอายุ 35-40 ปีสั่งซื้อ)

3. ไม่สำเร็จเพียงครั้งเดียว - ลูกค้าไม่ได้เข้าสู่กลุ่มและไม่บรรลุเป้าหมายใด ๆ

หลังจากเลือกเงื่อนไขกลุ่มให้เพิ่มเป้าหมายและกลุ่ม

ขั้นตอนต่อไปคือการกำหนดช่วงเวลาบรรลุเป้าหมาย ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือระยะเวลาตั้งแต่ 10 ถึง 20 วัน ปรากฎว่าโฆษณาจะปรากฏเฉพาะกับผู้เข้าชมที่ไปถึงเป้าหมายเป็นเวลา 10–20 วันผลลัพธ์ในภายหลัง (หนึ่งเดือนสองสามครั้ง) จะไม่ถูกนำมาพิจารณา

ขั้นตอนสุดท้าย - เดิมพัน

ลูกค้าที่มาจากโฆษณาการกำหนดเป้าหมายใหม่อยู่แล้ว "อบอุ่น" เพื่อให้คุณสามารถกำหนดอัตราที่สูงขึ้น แต่ไม่น้อยกว่า YAN ราคาขึ้นอยู่กับงบประมาณกิจกรรมความครอบคลุมของผู้ชมและอื่น ๆ หากต้องการให้คำแนะนำโดยเฉพาะเกี่ยวกับจำนวนการคลิกต่อคลิกนั้นเป็นไปไม่ได้

ตั้งค่าการเดิมพันและบันทึกการตั้งค่า ตอนนี้คุณสามารถพูดได้อย่างปลอดภัยแล้วว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Yandex.Direct นั้นเกิดขึ้นแล้ว การตั้งค่าเสร็จสมบูรณ์

ผลที่ได้

การกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Yandexตรง "เป็นเทคโนโลยีที่ช่วยให้คุณ" ทัน "กับผู้เข้าชมกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการบางอย่างสำหรับร้านค้าออนไลน์เป็นสิ่งสำคัญที่ลูกค้าวางและชำระเงินสำหรับการสั่งซื้อสำหรับหน้า Landing Page นั้นจำเป็นต้องสร้างแอปพลิเคชัน

เป้าหมายและเซ็กเมนต์ที่กำหนดค่าอย่างเหมาะสมใน Yandex.Metrica ช่วยโฆษณาไปยังผู้ชมที่เหมาะสมที่สุดประหยัดเงินในการแสดงผลสำหรับลูกค้าที่เป็นหวัด

แนะนำอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่โดยวิธีการทั้งหมดต่อสู้เพื่อการขายและการเสนอราคา เงื่อนไขการกำหนดเป้ เราไม่สามารถตกลงได้ว่าโฆษณาที่ปรากฏอย่างต่อเนื่องจะไม่ทำให้คุณลืมเกี่ยวกับ บริษัท